NOELIA C. DEL TORO
Jessica de León, consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, destaca que estas acciones refuerzan el compromiso de las Islas Canarias con la protección de su entorno natural, "Las iniciativas locales, nacionales e internacionales que sensibilizan sobre los impactos de la actividad humana en el medio natural son cada vez más frecuentes y nosotros les otorgamos cada vez más un mayor peso en nuestra estrategia turística", afirma la consejera de Turismo.
Asimismo, señala que Turismo de Canarias se posiciona como líder en la promoción de un turismo responsable. "En 2024 optamos por una innovadora campaña en la Península, 'Islas no aptas', en la que nos dirigimos a un viajero respetuoso con el medioambiente y con la identidad de nuestra tierra". Además, la consejera recuerda que en julio se implementó una acción de comunicación en los aeropuertos de las Islas para concienciar a los turistas sobre la importancia de cuidar los espacios naturales.
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Jessica de León subraya que, aunque la conciencia ambiental está en aumento, tiende a disminuir durante las vacaciones, cuando los viajeros suelen olvidar prácticas cotidianas como el reciclaje y el consumo responsable. "La diversidad y fragilidad de los ecosistemas canarios hace que sea necesario concienciar a nuestros turistas sobre la importancia de tener un comportamiento responsable con el medioambiente y con los usos y costumbres de nuestra tierra", explica De León.
El objetivo de esta nueva campaña es promover actitudes respetuosas que permitan un desarrollo turístico equilibrado, alineando las acciones de turistas, residentes y profesionales del sector con los principios de sostenibilidad.
Para fomentar comportamientos responsables durante su estancia, Turismo de Canarias ha diseñado siete mensajes que se difunden a través de diversos soportes físicos y digitales en las Islas. Estos mensajes incluyen recomendaciones como:
Los mensajes están disponibles en inglés y español, y se distribuyen en mupis, autobuses, pantallas de aeropuertos y a través de redes sociales.
La campaña está diseñada para impactar a turistas de diversas nacionalidades que visitan Canarias, utilizando sus dispositivos móviles. En lugar de segmentar por país, se agrupan a todos los turistas en una única campaña en inglés, lo que maximiza el alcance. La identificación del público se realiza mediante geolocalización y el idioma del dispositivo, diferenciando así a visitantes de residentes.
Para asegurar que los anuncios lleguen al público adecuado, se aplican múltiples capas de segmentación, excluyendo a usuarios conectados a redes fijas y direcciones IP registradas en Canarias. La estrategia se centra en áreas de alta afluencia turística, como alojamientos, playas y lugares de interés, y se dirige a aquellos que han mostrado interés en viajar a las Islas.
