La firma del convenio tuvo lugar en las instalaciones de la UD Las Palmas en Barranco Seco y asistieron el consejero de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, Carlos Álamo; el director general de la UD Las Palmas, Patricio Viñayo; el director comercial y de marketing del Norwich City Football Club, Sam Jeffrey, y el director-gerente de Turismo de Gran Canaria, Pablo Llinares.
Con el presente patrocinio, Turismo de Gran Canaria pretende abordar una doble colaboración estratégica con la Unión Deportiva Las Palmas, que en la temporada 2024-2025 está en Primera División, y el equipo del fútbol británico Norwich City Football Club, con el que la Unión Deportiva Las Palmas tiene un hermanamiento, de interés para la promoción de Gran Canaria.
Por tanto, este patrocinio impactará en dos mercados estratégicos para Gran Canaria: el mercado nacional, a través de La Liga de Primera División, y el mercado británico, a través de la exportación de la marca Gran Canaria a la Liga británica, de la mano del equipo inglés Norwich City Football Club. Este club cuenta con un vínculo muy fuerte con sus fans y asociados, lo que lo convierte en un vehículo de promoción muy significativo para la marca turística de Gran Canaria en el Reino Unido, uno de los principales mercados emisores de la Isla.
Con este convenio de colaboración, Turismo de Gran Canaria consigue que se luzca en las camisetas del primer equipo masculino la imagen de Gran Canaria. Además, el equipo británico se compromete a difundir producciones audiovisuales y publicidades durante las retransmisiones televisadas y no televisadas de los partidos de fútbol que juegue el Norwich City como equipo local, un importante alcance en los canales de la entidad londinense, lo que representará una excelente campaña de promoción para Gran Canaria como destino turístico en Reino Unido y en Europa, mostrando las muchas posibilidades que tiene la Isla para disfrutar de unas perfectas vacaciones en familia y evidenciando las virtudes de la misma para la práctica deportiva.
Se llevará a cabo, asimismo, una amplia campaña en las redes sociales a través de los canales del Club vinculados a los propios canales de Gran Canaria y se realizarán una serie de contenidos digitales con el título 'Getting to Know Gran Canaria' ('Conociendo a Gran Canaria'); y el merchandising del Club tendrá que llevar impreso el logotipo de Gran Canaria, entre otras acciones. Igualmente, a través de este convenio el Norwich City visitará Gran Canaria para jugar un partido amistoso con la UD Las Palmas y se podrá concentrar en la Isla o contar con un programa de desarrollo de la Academia que posee el propio club, a través de la cual se fomenta el intercambio de conocimientos, nuevas experiencias en las áreas del fútbol base, o la realización de campus bilingües, que sin duda serán activaciones para los fans de ambos equipos.
Pablo Llinares, director-gerente de Turismo de Gran Canaria, subrayó la importancia de la activación publicitaria vinculada a la UD Las Palmas. "El año pasado realizamos una campaña con cuatro jugadores en lugares emblemáticos de la Isla, generando un gran impacto viral. Este año repetiremos esa acción, además de realizar la foto oficial del equipo junto a Turismo de Gran Canaria, que será difundida en redes sociales. También trabajaremos en las activaciones led del estadio y en colaboración con Norwich City, que llevará nuestro logotipo en la manga del primer equipo", afirmó.
Llinares destacó, también, que el Norwich City es un socio clave en esta colaboración, felicitando al club inglés por su compromiso y excelente trabajo conjunto. "Además de las acciones publicitarias, hemos realizado activaciones con jugadores emblemáticos tanto en Gran Canaria como en Inglaterra, y el retorno de inversión fue del 50% más que el año anterior", comentó.
Sam Jeffrey, director comercial y de marketing del Norwich City FC, expresó su orgullo por formar parte de este acuerdo. "Estamos encantados de seguir colaborando con la UD Las Palmas y Turismo de Gran Canaria. La temporada pasada, nuestro equipo lució el logotipo de Gran Canaria en las camisetas durante los playoffs. Además, realizamos visitas promocionales a la Isla, centradas en la gastronomía local y lugares como la plantación de café de Agaete", comentó, añadiendo que el convenio ha sido nominado a un importante premio internacional de colaboraciones, compitiendo con grandes marcas como el FC Barcelona y Ferrari.
Por su parte, el director general de la UD Las Palmas, Patricio Viñayo, destacó la relevancia de esta asociación para la expansión de la marca Gran Canaria a nivel mundial. "Desde el inicio de nuestra relación con el Norwich, vimos el potencial de la conexión entre ambos clubes. Hoy celebramos tener más de seis millones de seguidores en redes sociales, y continuamos trabajando para llevar el nombre de Gran Canaria a mercados como México y Estados Unidos", afirmó. "Este convenio no solo fortalece nuestra presencia deportiva, sino que también nos posiciona como embajadores de la Isla en el mundo".
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